提高国家文化软实力，不仅关系到我国在世界文化格局中的定位，也关系到我国国际地位和国际影响力，更关系到“两个一百年”奋斗目标和中华民族伟大复兴的中国梦的实现。
让传统文化火起来，在今天焕发出新的生命力，就要寻求文化传播新的出口。从持续创新开发新产品，到打造吉祥文化撬动春节消费市场，到入驻年轻人聚集的社交平台，再到凉茶博物馆和现泡凉茶店，中国凉茶巨头王老吉的每一次创意策划都相当“会玩儿”。他们不是简单地堆砌元素或生搬硬套情怀，而是选择更受年轻人欢迎的传播内容和形式，在“讨好”年轻人的过程中拉近了与他们的距离，同时也为大众了解传统文化的精华提供了更多元化的途径。传统文化也由此摇身一变，成了具有青春活力的“网红”，最大程度上发掘了我国丰富的历史文化资源优势，展现了中华民族传统文化的魅力。
王老吉成为吉祥文化代名词
文化，是一个国家和民族精神的延续，优秀的传统文化更是一个国家和民族文化与精神层面的集中表达，具有深远的意义。在我国历史发展的长河中，形成了许多优秀的传统文化，它们是我国珍贵的文化宝藏。中华优秀传统文化的传承离不开文化自信，以及对文化价值的高度认同。将传统文化与现代化相融合，发挥出我国优秀传统文化的价值力量，是不断提升我国国民文化素质和我国文化软实力的有效途径。
“吉祥文化”是我国众多优秀传统文化中极具代表性的一个。吉祥文化承载了中国人对幸福、美好生活的永恒祈求，它贯穿于传统节日、婚嫁生育、开业礼仪、各地民俗等方方面面。随着时代的发展，吉祥文化在承载人们美好生活期盼的同时，也成为人们为之奋斗的精神信仰。
2019年春节广州花市营造吉祥、喜庆氛围
作为拥有超过190年历史的中华老字号，王老吉红色的外包装，吉祥的品牌名，加上健康饮料的属性，可谓自带“吉祥”属性，是不可浪费的品牌资产。而其倡导“治未病”、防上火的中医药健康养生理念，产品形态不断演变，更让王老吉成为“时尚中药”的先锋。改革开放四十年以来，立足于中医药健康养生文化的独特定位，凉茶行业在中国饮料市场异军突起，王老吉走出了一条民族特色饮料之路。
在“时尚、科技、文化”品牌发展战略指导下，王老吉深入挖掘与传播凉茶文化与吉祥文化，以凉茶产品和凉茶博物馆为载体，将“吉祥文化”与品牌宣传、产品销售推广、各地民俗进行融合，使王老吉凉茶融入中国人的生活。
以春节消费为例，中国是礼仪之邦，春节最大的消费就是聚餐、送礼和出行。王老吉作为一个植根于中国传统文化的百年老字号品牌，洞悉消费者的春节消费情结，从游子返乡、红红火火和吉祥喜庆等情感洞察入手，线上线下立体化经营，成功挖掘并打造了“吉祥文化”，在中国大部分省份都形成了“过吉祥年喝王老吉”的氛围，成为春节饮料消费的第一品牌。
搭台让年轻人与传统文化对话
如今，实现中华民族伟大复兴的“中国梦”，成为新时代的使命，我们都是新时代的“追梦人”。如何推动中华优秀传统文化创造性转化成为了摆在民族品牌面前的新课题。
在谈到传统文化与时代的融合的问题时，广州王老吉大健康产业有限公司董事长徐文流认为：“在保持特色文化的前提下，民族品牌还要与时俱进，不断拓展出新的文化内涵，利用时代赋予我们的新方法，讲述我们的新故事。”
广州王老吉大健康产业有限公司董事长徐文流
