根据知名科技类市场调研机构Counterpoint针对全球手机市场的最新调研显示，中国品牌手机在2016年的出货量达到了历史新高，总体环比上升高达9%。其中OPPO、vivo、金立、华为、魅族几个品牌与2015年相比增长比例名列前5，国产手机品牌的日渐强大为中国高端制造做出有力代言。
报告指出，在2016年全年总体出货量环比增长2.3%，中国品牌环比增长6%，整体呈现出上升趋势，市场竞争依旧激烈。2016年，华为、OPPO出货量过亿部，黑马金立出货量为4000万部，相对2015年增长21%。
从出货量上看，2016年全球智能手机出货量接近15亿部，其中中国品牌出货总量为4.65亿部，贡献了接近全球出货量的三分之一。
线下渠道回暖助力品牌扩张
对于Counterpoint这份调研报告，拥有超过11年的智能设备和生态系统行业经验的技术专家James Yan表示：“中国手机品牌出货量今年仍然会保持扩张的趋势，手机制造商依旧会重视线下的销售渠道。在功能方面，智能手机的指纹识别、4G+LTE、快速充电、OLED显示屏、电池续航时间和更高分辨率的摄像头以及双摄像头功能等都会是关注的焦点。”
随着线下渠道的回暖，OPPO、vivo、金立市场表现节节攀升。其中，金立在国内开拓了10万多个合作网点、7万多个专区、超过30万节专柜，外销40多个国家和地区，并已进入8个国家运营商体系。从一线城市到各个乡镇进行渗透，线下渠道无疑是销量增长不可或缺的重要环节。
小米也开始抓紧补短板布局线下，把小米之家升级为零售旗舰店，已开通54家，2017年计划开200家。
手机品牌争抢冠名综艺节目
几大品牌在赞助上都不约而同地青睐于受众更为广泛的体育、娱乐领域，使得拥有各自精准的品牌定位和忠实的消费人群。OPPO冠名《奔跑吧兄弟》《天天向上》《极限挑战》等， 由于节目的热播，使品牌赢得极大的关注度和亲切感。 金立冠名了综艺节目《今夜百乐门》《欢乐喜剧人》等，极大地提升了品牌的美誉。vivo和各大平台牵手，仅年底就称得上狂欢月：“爱奇艺尖叫之夜、腾讯星光大赏、网易有态度人物盛典、NBA圣诞大战、罗胖跨年演讲”更不用说常年冠名《快乐大本营》……
新春之计，小米新赞助了网络热播的《奇葩大会》，看来，传统传播和销售渠道在手机品牌的更深层扩张还是不容小觑。
开年新春第一机即将发布
2017年，魅族和小米分别将两款手机上调价格100元。这是具有里程碑意义的事情，这说明不惜一切拼价格的时代应该过去了。2月15日，魅蓝新品发布会即将举行，宣传语是“开启千元机的快充时代。” Counterpoint指出，尽管目前手机的用户基数已经达到了前所未有的高度，也逐渐趋于成熟（峰值），但是人们的消费方向已经从数年前的功能机作为主体，逐渐引申到了中高端智能机市场。2017年新一轮竞争依然激烈。
